Wednesday, October 11, 2017

AI 隨筆(二):Appier 研究

AI 隨筆(二):Appier 研究

2017/10/11

前言:

上次 [40] 有網友回應我的觀點與沛星游先生的答案有點像。我不能說,我研究 AI 是因為受到 Appier 的啟發,不過事實上,在我還不瞭解 Deep Learning 之前,就受老闆的委託研究過 Appier 了。

主要是因為老闆在幾次的商務餐會中,游先生都剛好坐在他旁邊。後來他就跟我說,某某,你研究一下沛星這間公司,為什麼創投會一直投它!

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Summary:

在我整理好資料後 [1]-[39],曾經分兩次跟老闆報告,核心觀念主要是圖1跟圖2。

概念可能不容易一下子瞭解,但如果以股票市場來比喻,就比較簡單。

RTB 是一個市集,交易的不是股票,是伴隨著網頁的廣告投放。
SSP 代理內容提供者,譬如報紙、雜誌等數位媒體網站,要將你的 eyeball 賣個好價錢。
DSP 代理廣告主,如果 DSP 認為你適合推銷他的廣告主的產品,在 RTB 上買到「你」,廣告就會登出來。

至於 DSP 靠什麼認定你適合登廣告,目前主要是 AI/DL,由於你的網頁瀏覽記錄會被放到 DMP 上,參考圖2,所以當你打開新的網頁,你這次的 eyeball 就會被立刻放到 RTB 上,尤眾家 DSP 分析值多少,要不要幫他的廣告主競標。

Appier,是一家 DSP 公司。

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Fig. 1. RTB [21].


Fig. 2. DSP [36].

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Abstract

1 Appier
2 Cross Screen
3 RTB
 3.1 RTB Trend
 3.2 What is RTB
 3.3 RTB Enterprises
 3.4 Advanced RTB
4 Conclusion

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1 Appier

參考 [1]-[12]。

游直翰先生,是沛星互動科技的創辦人之一,兼 CEO。他在史丹佛碩士班的指導教授是吳恩達博士,吳曾任百度的首席資料科學家。 後續游直翰又在哈佛大學取得博士學位。目前沛星的 AI 由游先生在台大資工的同學林軒田博士掌舵。吳與林,分別在 Coursera 開過英文與中文的機器學習課程。

Appier 被列為世界 AI 一百強 [12],某種程度,也算台灣之光了!由歷次的創投增資,也可看出 Appier 受重視的程度 [1], [2], [3], [41]。

紅杉資本除了 Appier 之外,也投資了類似的公司 Drawbridge [42], [43]。
 
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4 Conclusion

Appier 固然火紅,低調的 Bridgewell 也可以多注意 [44], [45]!

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1 Appeir

[1] 台灣人工智慧新星Appier再獲6.2億元投資,衝刺人工智慧平台
[2] Appier獲7.5億台幣B輪融資,攻亞洲人工智慧跨螢行銷技術
[3] 台灣新創團隊沛星科技,獲紅杉資本600萬美元投資
[4] 【亞太電商論壇】人工智慧如何成為電商產業的關鍵?聽聽 Appier 怎麼說!
[5] 游直翰 在台灣,當然可以做大事!
[6] Google台灣董事總經理簡立峰×游直翰沛星互動創辦人:技術型創業,就要做到全球最頂尖(上)
[7] Google台灣董事總經理簡立峰×游直翰沛星互動創辦人:技術型創業,就要做到全球最頂尖(下)
[8] 延攬台大「機器學習之神」林軒田,Appier 啟動產學合作計畫
[9] 【MOOC專訪】台大林軒田:有故事的“機器學習”課程
[10] Hsuan-Tien Lin, 林軒田 – Coursera
[11] 吳恩達- 維基百科,自由的百科全書 – Wikipedia
[12] CB-Insights_AI-100-2017

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2 Cross Screen

[13] Appier 跨螢行銷致勝術:讓廣告主不再追著裝置跑、改追著消費者
[14] Appier 跨螢行銷小秘訣:PC 很關鍵,別把功勞只給 CTR 高的手機!
[15] 行銷人注意!人工智慧新創Appier:台灣人裝置量亞洲第二多、「跨螢」成必要行銷策略
[16] Appier 2016 上半年台灣跨螢使用者行為報告,三大亮點讓你掌握最新行銷趨勢!
[17] Appier 亞洲跨螢使用者行為報告(2016年上半年)

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3 RTB

3.1 RTB Trend

[18] 大數據時代的數位廣告神器RTB
[19] RTB再進化,自動化購買電視廣告勢不可擋
[20] 讓廣告精準命中!RTB實時競價與重定向廣告的應用

3.2 What is RTB

[21] 數位行銷正當紅,程式化、RTB 別再傻傻分不清!
[22] 程序化購買專業名詞解釋
[23] 【硬塞科技字典】什麼是 RTB 即時競價廣告?
[24] 【硬塞科技字典】什麼是 Ad Exchange?
[25] 【硬塞科技字典】什麼是 DSP 需求方平台/ SSP 供應方平台/ DMP 數據管理平台?
[26] 淺談展示廣告實時競價RTB-Real Time Bidding
[27] 一文讀懂DSP與RTB
[28] 淺談RTB與DSP:實務經驗分享
[29] 關於RTB, DSP, DMP的一些小事及簡單認知

3.3 RTB Enterprises

[30] 淺談:實時競價廣告RTB產業到底有多夯?

[31] 搶進RTB即時競價市場,Vpon自行研發DSP需求方廣告平台
[32] 全面擁抱RTB!Yahoo奇摩3月起變更數位廣告商業模式
[33]  KKBOX搶灘RTB,投資織田紀香新創公司
[34]  RTB新品三連發,前Yahoo總經理陳建銘也宣布參戰
[35] [Meet創業之星] RTB夯,urAD主打行為分析突圍

[36] [陳俊廷]行銷4p再見!了解程序化購買,掌握大數據時代數位行銷

3.4 Advanced RTB

[37] 投入 RTB 廣告,你必須知道的七件事!
[38] 你應該知道 RTB 關鍵字廣告系統中轉換追蹤數據背後的功能與目的 包含 Google Adwords 與 Yahoo Bing Ads
[39] 讓過時行銷人跳腳的2017數位趨勢之:3個台灣程序化廣告遇到的痛點與新發展進程!

4 Conclusion

[12]

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References

[1] 台灣人工智慧新星Appier再獲6.2億元投資,衝刺人工智慧平台
https://www.bnext.com.tw/article/42134/taiwan-ai-startup-raised-19.5-million-us-dollars-b-round-funding

[2] Appier獲7.5億台幣B輪融資,攻亞洲人工智慧跨螢行銷技術
https://www.bnext.com.tw/article/37864/BN-2015-11-03-124010-44

[3] 台灣新創團隊沛星科技,獲紅杉資本600萬美元投資
https://www.bnext.com.tw/article/32662/BN-ARTICLE-32662?goto=article

[4] 【亞太電商論壇】人工智慧如何成為電商產業的關鍵?聽聽 Appier 怎麼說!
https://www.inside.com.tw/2016/10/05/appier-ai-ec

[5] 游直翰 在台灣,當然可以做大事!
http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5075754

[6] Google台灣董事總經理簡立峰×游直翰沛星互動創辦人:技術型創業,就要做到全球最頂尖(上)
https://www.bnext.com.tw/article/33286/BN-ARTICLE-33286

[7] Google台灣董事總經理簡立峰×游直翰沛星互動創辦人:技術型創業,就要做到全球最頂尖(下)
https://www.bnext.com.tw/article/33287/BN-ARTICLE-33287

[8] 延攬台大「機器學習之神」林軒田,Appier 啟動產學合作計畫
https://www.inside.com.tw/2016/02/02/hsuan-tien-lin-join-appier

[9] 【MOOC專訪】台大林軒田:有故事的“機器學習”課程
http://ntumoocs.blog.ntu.edu.tw/2013/11/28/%E3%80%90mooc%E5%B0%88%E8%A8%AA%E3%80%91%E5%8F%B0%E5%A4%A7%E6%9E%97%E8%BB%92%E7%94%B0%EF%BC%9A%E6%9C%89%E6%95%85%E4%BA%8B%E7%9A%84%E6%A9%9F%E5%99%A8%E5%AD%B8%E7%BF%92%E8%AA%B2/

[10] Hsuan-Tien Lin, 林軒田 – Coursera
https://www.coursera.org/instructor/htlin

[11] 吳恩達- 維基百科,自由的百科全書 – Wikipedia
https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%90%B4%E6%81%A9%E8%BE%BE

[12] CB-Insights_AI-100-2017
https://www.cbinsights.com/research-ai-100

[13] Appier 跨螢行銷致勝術:讓廣告主不再追著裝置跑、改追著消費者
https://www.inside.com.tw/2015/11/20/appier-cross-screen-marketing

[14] Appier 跨螢行銷小秘訣:PC 很關鍵,別把功勞只給 CTR 高的手機!
https://www.inside.com.tw/2016/04/27/appier-research-report-cross-screen-user-behavior-insights-asia-2h-2015

[15] 行銷人注意!人工智慧新創Appier:台灣人裝置量亞洲第二多、「跨螢」成必要行銷策略
https://www.bnext.com.tw/article/39369/BN-2016-04-27-190911-117

[16] Appier 2016 上半年台灣跨螢使用者行為報告,三大亮點讓你掌握最新行銷趨勢!
https://www.inside.com.tw/2016/11/03/appier-2016-tw-cross-media-report

[17] Appier 亞洲跨螢使用者行為報告(2016年上半年)
https://www.appier.com/zh/reports.html

[18] 大數據時代的數位廣告神器RTB
https://www.bnext.com.tw/article/35474/BN-ARTICLE-35474

[19] RTB再進化,自動化購買電視廣告勢不可擋
https://www.bnext.com.tw/article/36404/BN-2015-05-29-163514-109

[20] 讓廣告精準命中!RTB實時競價與重定向廣告的應用
https://www.bnext.com.tw/article/32594/BN-ARTICLE-32594

[21] 數位行銷正當紅,程式化、RTB 別再傻傻分不清!
https://www.inside.com.tw/2016/04/22/whats-the-difference-between-programmatic-and-rtb

[22] 程序化購買專業名詞解釋
https://read01.com/NjDo33.html

[23] 【硬塞科技字典】什麼是 RTB 即時競價廣告?
https://www.inside.com.tw/2016/08/03/what-is-rtb

[24] 【硬塞科技字典】什麼是 Ad Exchange?
https://www.inside.com.tw/2016/07/01/what-is-ad-exchange

[25] 【硬塞科技字典】什麼是 DSP 需求方平台/ SSP 供應方平台/ DMP 數據管理平台?
https://www.inside.com.tw/2016/07/01/what-is-dsp-ssp-dmp

[26] 淺談展示廣告實時競價RTB-Real Time Bidding
https://read01.com/4ag3Ra.html

[27] 一文讀懂DSP與RTB
https://kknews.cc/zh-tw/tech/69z5yq.html

[28] 淺談RTB與DSP:實務經驗分享
http://tesa.today/article/566

[29] 關於RTB, DSP, DMP的一些小事及簡單認知
http://epromotor.pixnet.net/blog/post/41279891-%E9%97%9C%E6%96%BCrtb,-dsp,-dmp%E7%9A%84%E4%B8%80%E4%BA%9B%E5%B0%8F%E4%BA%8B%E5%8F%8A%E7%B0%A1%E5%96%AE%E8%AA%8D%E7%9F%A5

[30] 淺談:實時競價廣告RTB產業到底有多夯?
https://www.inside.com.tw/2014/07/12/buzzword-introduction-rtb

[31] 搶進RTB即時競價市場,Vpon自行研發DSP需求方廣告平台
https://www.bnext.com.tw/article/34945/BN-ARTICLE-34945

[32] 全面擁抱RTB!Yahoo奇摩3月起變更數位廣告商業模式
https://www.bnext.com.tw/article/35247/BN-ARTICLE-35247

[33] KKBOX搶灘RTB,投資織田紀香新創公司
https://www.bnext.com.tw/article/35277/BN-ARTICLE-35277

[34] RTB新品三連發,前Yahoo總經理陳建銘也宣布參戰
https://www.bnext.com.tw/article/36652/BN-2015-06-30-220715-109

[35] [Meet創業之星] RTB夯,urAD主打行為分析突圍
https://www.bnext.com.tw/article/37451/BN-2015-09-22-122503-109

[36] [陳俊廷]行銷4p再見!了解程序化購買,掌握大數據時代數位行銷
https://www.bnext.com.tw/article/37616/BN-2015-10-12-115107-34

[37] 投入 RTB 廣告,你必須知道的七件事!
https://www.inside.com.tw/2016/04/15/7-things-you-should-know-about-rtb

[38] 你應該知道 RTB 關鍵字廣告系統中轉換追蹤數據背後的功能與目的 包含 Google Adwords 與 Yahoo Bing Ads
https://www.oyag.com/21631/adword

[39] 讓過時行銷人跳腳的2017數位趨勢之:3個台灣程序化廣告遇到的痛點與新發展進程!
http://yahoo-emarketing.tumblr.com/post/155011098391/2017trend-programmatic

[40] AI 隨筆(一):如何組隊
http://hemingwang.blogspot.tw/2017/09/ai_30.html

[41] Appier 再獲 10 億資金挹注,拓展亞洲 AI 研發版圖 _ TechNews 科技新報
https://technews.tw/2017/08/30/appier-c-round-of-funds-ai/

[42] 推薦閱讀:從手機、電腦至平板,廣告如影隨形
https://twncarat.wordpress.com/2015/07/15/%E6%8E%A8%E8%96%A6%E9%96%B1%E8%AE%80%EF%BC%9A%E5%BE%9E%E6%89%8B%E6%A9%9F%E3%80%81%E9%9B%BB%E8%85%A6%E8%87%B3%E5%B9%B3%E6%9D%BF%EF%BC%8C%E5%BB%A3%E5%91%8A%E5%A6%82%E5%BD%B1%E9%9A%A8%E5%BD%A2/  

[43] How Ads Follow You from Phone to Desktop to Tablet
https://www.technologyreview.com/s/538731/how-ads-follow-you-from-phone-to-desktop-to-tablet/ 

[44] 20年如一日的堅持,宇匯成為台灣首家FB技術行銷夥伴 _ SmartM 新網路科技 x 新工作職缺
https://www.smartm.com.tw/Article/33353733cea3  

[45] 宇匯知識科技正式成為Facebook「技術行銷合作夥伴」 - 動腦Brain.com.tw|行銷.廣告.傳播.創意數位平台
http://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=44466&sort=

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